La Concejalía de Igualdad del Ajuntament d’Elx nos solicitó una campaña para concienciar sobre la desigualdad del reparto de las tareas del hogar entre hombres y mujeres, dado que en la actualidad en España el 70% son realizadas por estas últimas. La idea era llegar a gente menor de 35 años, entre los que los hábitos todavía no estuvieran tan arraigados.
La agencia Utopicum propuso una campaña que jugara al equívoco. Se creó un producto único e inverosímil: un trapo para hombres. Como tal, la imagen de la campaña seguí un estilo hipster, cercano al diseño y espíritu de publicaciones masculinas como Esquire. Las primeras publicaciones y creatividades en soportes se realizaron en anónimo, sin que apareciera el logotipo del Ajuntament d’Elx, para crear aún más expectación. Se desarrolló un sitio web donde se presentaba el producto y donde realmente los clientes podían solicitar que les enviáramos el trapo a su domicilio, a coste cero, pagándolo simplemente al compartir el contenido en redes sociales.
Pese a que la campaña se lanzó en un complicado momento político a nivel nacional, lo que dificultó que se difundiera en medios, el éxito fue rotundo.
Sólo el vídeo lleva en menos de un mes más de 100.000 personas alcanzadas y 67.000 reproducciones. El sitio web de la campaña ha recibido más de 50.000 visitas. El número total de trapos solicitados hasta la fecha es de más de 17.000.
En parte gran parte de la difusión de la campaña se disparó casi un mes después de lanzarla, cuando fue publicada en un grupo de Telegram con más de 700.000 usuarios y en algunos de los foros con más tráfico del estado.
El Mundo Comunidad Valenciana.
Jorge Villar Rodríguez 