Desde la concejalía de Medio Ambiente del Ajuntament d’Elx es ya tradición realizar una campaña a final de año con un buen propósito para el año siguiente.
En este caso, se presentó de la mano de la agencia Sapristi una campaña para ahorrar agua de una forma diferente. No pidiéndole a la gente que cambie sus costumbres, como es habitual en este tipo de campañas. Todo lo contrario: queríamos mostrarles que ya saben reutilizar, ya saben ahorrar, ya saben cortar el grifo… y lo hacen todos los días, sólo que no lo hacen lo suficiente con el tema del agua.
La campaña tenía una parte gráfica apoyada por una serie de vídeos en los que se remarcaba esa misma idea.
“Nologismo”. Este es el título de la campaña que ha puesto en marcha el Ayuntamiento de Elche con motivo de las fechas navideñas para sensibilizar a la ciudadanía sobre la elección de juguetes para los niños sin atender a estereotipos sexistas. La campaña ha sido presentada por la edil de Igualdad, Teresa Macià, y la edil de Comunicación, Esther Díez.
“Queremos presentar una campaña que entra dentro de las líneas de actuación que la concejalía de Igualdad, y Casa de la Dona, viene desarrollando de prevención y sensibilización para fomentar la igualdad real entre hombres y mujeres. Y una manera eficaz para eliminar estereotipos desde las edades más tempranas es utilizar juegos y juguetes no sexistas”, ha explicado la edil de Igualdad, Teresa Macià.
El objetivo de esta campaña es sensibilizar a las personas que a lo largo del año, pero en especial en las fiestas navideñas, regalan juegos y juguetes para que lo hagan desde una forma reflexiva, sin distinción de sexos, y valorando los juegos que contribuyan al desarrollo de actitudes y comportamientos de cooperación, respeto a las diferencias y que fomenten relaciones de igualdad entre niños y niñas.
“Lo que pretendemos es hacer reflexionar a la ciudadanía sobre este tipo de asuntos, queremos que escojan sus juguetes sin prejuicios, sin restricciones y sin imposiciones sociales. Es una iniciativa educativa, que nos ayuda a concienciarnos”, ha explicado la edil de Comunicación, Esther Díez.
En el vídeo de la campaña aparece Andrea, la protagonista, una niña de 10 años a la que le regalan para navidad una tabla de planchar, cuando en realidad lo que ella quiere es una tabla de skate.
El nombre de Andrea es un homenaje a Andrea Benítez, la única skater profesional española que aspira a los JJOO de Tokio 2020.
De nuevo llegaba el momento de votar las propuestas que los ciudadanos habían presentado durante los meses anteriores para mejorar Elx. En este caso optamos por continuar con la idea de que la gente ya opinamos cómo «arreglar el mundo», pero lo hacemos en el sitio incorrecto, en los bares.
Vota por las palmeras. Vota por la limpieza. Vota por tu vecino. Vota por esa señora con la que te cruzas cada mañana y siempre saluda. Vota también por el que no dice ni mu. Vota por ti y por todos tus compañeros. Vota por un banco en el parque. Vota por un poco más de silencio. O por más fiesta. Si quieres una ciudad mejor, vota, por lo que más quieras.
Porque ahora decides tú.
Presupuestos Participativos. Vota www.elx.es hasta el 31 de octubre.
La agencia Sapristi desarrolló este video que rápidamente consiguió superar las 10.000 reproducciones… y, lo mejor de todo: ese año hubo un 16% más de votantes.
Desde la Concejalía de Participación nos pedían realizar una campaña para conseguir que más gente participase ofreciendo propuestas para los Presupuestos Participativos.
La agencia Sapristi desarrolló una acción de street marketing mediante la cual creábamos bares «participativos», que aparecían y desaparecían en distintos puntos del municipio durante todo un fin de semana. En estos bares la gente podía opinar sobre lo que quería para Elche -como siempre se hace en los bares- sólo que en esta ocasión, nuestros monitores y el propio concejal de Participación recogerían estas opiniones para presentarlas oficialmente como propuestas para el proceso participativo.
Finalista Premios Alce 2018. Categoría Street marketing.
En marzo de 2018 la censura era actualidad en España. Raperos, humoristas y titiriteros se enfrentaban a denuncias e incluso a penas de prisión. Los límites de la libertad de expresión se estaban marcando como nunca antes desde el inicio de la democracia. En ese contexto organizamos un Congreso por la libertad de expresión en el que reunimos a raperos, músicos, humoristas, periodistas, jueces y activistas para hablar de libertad de expresión.
La campaña de comunicación fue obra de la agencia Sapristi, que realizó un diseño tremendamente sencillo e impactante. Aquí un resumen de la campaña realizado por la agencia.
Finalista La Lluna. Categoría Gráfica. Valencia, 2018.
Premio Anuaria al Diseño Gráfico. Categoría anuncio de prensa. Barcelona, 2018.
Premio Agripina. Categoría anuncio de prensa. Málaga, 2018.
La Concejalía de Sanidad nos solicitó una campaña para mejorar la imagen que tiene la ciudadanía en general de los gatos callejeros, teniendo en cuenta que son seres vivos que comparten sus vidas con nosotros, y que realizan una importante labor como control de plagas.
La agencia Sapristi realizó el siguiente razonamiento: “Está demostrado: desde el momento en el que eliges nombre para tu mascota, la quieres mucho más. Y nosotros queremos que los gatos que habitan las calles de Elche se sientan como en casa, así que te animamos a conocerles y a ponerles el nombre que creas que va mejor con su personalidad.” De forma paralela, la campaña lanzaba la idea de que Elche se convirtiera con esta iniciativa en la primera ciudad del mundo amigable con los gatos callejeros.
La campaña se basaba principalmente en redes sociales, desde las propias del Ajuntament d’Elx y desde una cuenta de Instagram creada para la ocasión.
También se emitió durante las vacaciones de navidad, justo después del noticiario de la noche en TeleElx, un relajante vídeo (un minuto de ronroneos gatunos) patrocinado por los gatos callejeros de Elche para ayudarte a dormir…
Finalmente la campaña terminó con una decena de traseras de buses y de mupis ubicados por toda la cuidad, en los cuales se presentaban los nombres elegidos.
Resultados en Facebook:
Un total de 77.933 personas alcanzadas, 986 interacciones sociales (la práctica totalidad “Me gusta” a excepción de 146 “Me encanta”), 747 votaciones para ponerles nombre a los gatos y 9.295 Reproducciones del vídeo en Fb del gatito durmiendo.
Destaca una de las muchas páginas de Fb que se hicieron eco espontáneamente, Feliway, que tuvieron casi 900 interacciones y fue compartido más de 200 veces.
Para la campaña de votaciones del Presupuesto Participativo de Elche en 2017 teníamos dos objetivos: llamar la atención, especialmente entre el público menor de 44 años, y mostrar cuales eran las formas de participar de la forma más amena posible.
Decidimos continuar con el tono humorístico de la primera parte de la campaña, que comenzó con un vídeo que realizó Vórtice:
Esta primer vídeo tuvo 15.884 reproducciones, un alcance de casi 26.000 personas, 103 interacciones y fue compartido 109 veces.
Para la segunda parte decidimos contra con un humorista de reconocido prestigio, especialmente en la Comunidad Valenciana, Xavi Castillo. Con un coste inferior al primero, conseguimos mejores datos en redes sociales, pero especialmente conseguimos notoriedad en los medios, entre otras cosas por lo mal que sentó el vídeo a las Nuevas Generaciones del Partido Popular.
El vídeo de Xavi Castillo tuvo 79.631 reproducciones del vídeo, con un alcance de 36.000 personas, 116 interacciones sociales y fue compartido 59 veces.
Happy New Led es la campaña creada por la agencia Yerno para la Concejalía de Medio Ambiente del Ajuntament d’Elx. Se lanzó la última semana del año y era un vídeo que hacía un guiño a la exitosa serie Stranger things.
Resultados: alcance de 35.300 personas, 21.800 reproducciones del vídeo y 86.231 impresiones.
La Concejalía de Igualdad del Ajuntament d’Elx nos solicitó una campaña para concienciar sobre la desigualdad del reparto de las tareas del hogar entre hombres y mujeres, dado que en la actualidad en España el 70% son realizadas por estas últimas. La idea era llegar a gente menor de 35 años, entre los que los hábitos todavía no estuvieran tan arraigados.
La agencia Utopicum propuso una campaña que jugara al equívoco. Se creó un producto único e inverosímil: un trapo para hombres. Como tal, la imagen de la campaña seguí un estilo hipster, cercano al diseño y espíritu de publicaciones masculinas como Esquire. Las primeras publicaciones y creatividades en soportes se realizaron en anónimo, sin que apareciera el logotipo del Ajuntament d’Elx, para crear aún más expectación. Se desarrolló un sitio web donde se presentaba el producto y donde realmente los clientes podían solicitar que les enviáramos el trapo a su domicilio, a coste cero, pagándolo simplemente al compartir el contenido en redes sociales.
Pese a que la campaña se lanzó en un complicado momento político a nivel nacional, lo que dificultó que se difundiera en medios, el éxito fue rotundo.
Sólo el vídeo lleva en menos de un mes más de 100.000 personas alcanzadas y 67.000 reproducciones. El sitio web de la campaña ha recibido más de 50.000 visitas. El número total de trapos solicitados hasta la fecha es de más de 17.000.
En parte gran parte de la difusión de la campaña se disparó casi un mes después de lanzarla, cuando fue publicada en un grupo de Telegram con más de 700.000 usuarios y en algunos de los foros con más tráfico del estado.
Desde la concejalía de Movilidad del Ajuntament d’Elx se quería agradecer a los usuarios del bus que hubieran aumentado el número de desplazamientos frente al año anterior. Especialmente se quería hacer hincapié en el ahorro de emisiones de CO2 que representaba este hecho.
La concejalía de Comunicación, en colaboración con la agencia Yerno, decidieron crear una campaña viral utilizando precisamente las paradas de los autobuses, así como el mobiliario urbano (los mupis) para mostrar mediante un vinilo gris traslúcido, como se vería Elche si no se usase el bus debido a la contaminación que genera el uso de transporte privado. Esta misma idea se potencio con el reparto de unas gafas con lentes también de color gris, que simulaban el mismo efecto.
Jorge Villar Rodríguez 