Desde la concejalía de Medio Ambiente del Ajuntament d’Elx es ya tradición realizar una campaña a final de año con un buen propósito para el año siguiente.
En este caso, se presentó de la mano de la agencia Sapristi una campaña para ahorrar agua de una forma diferente. No pidiéndole a la gente que cambie sus costumbres, como es habitual en este tipo de campañas. Todo lo contrario: queríamos mostrarles que ya saben reutilizar, ya saben ahorrar, ya saben cortar el grifo… y lo hacen todos los días, sólo que no lo hacen lo suficiente con el tema del agua.
La campaña tenía una parte gráfica apoyada por una serie de vídeos en los que se remarcaba esa misma idea.
En marzo de 2018 la censura era actualidad en España. Raperos, humoristas y titiriteros se enfrentaban a denuncias e incluso a penas de prisión. Los límites de la libertad de expresión se estaban marcando como nunca antes desde el inicio de la democracia. En ese contexto organizamos un Congreso por la libertad de expresión en el que reunimos a raperos, músicos, humoristas, periodistas, jueces y activistas para hablar de libertad de expresión.
La campaña de comunicación fue obra de la agencia Sapristi, que realizó un diseño tremendamente sencillo e impactante. Aquí un resumen de la campaña realizado por la agencia.
Finalista La Lluna. Categoría Gráfica. Valencia, 2018.
Premio Anuaria al Diseño Gráfico. Categoría anuncio de prensa. Barcelona, 2018.
Premio Agripina. Categoría anuncio de prensa. Málaga, 2018.
La Concejalía de Igualdad del Ajuntament d’Elx nos solicitó una campaña para concienciar sobre la desigualdad del reparto de las tareas del hogar entre hombres y mujeres, dado que en la actualidad en España el 70% son realizadas por estas últimas. La idea era llegar a gente menor de 35 años, entre los que los hábitos todavía no estuvieran tan arraigados.
La agencia Utopicum propuso una campaña que jugara al equívoco. Se creó un producto único e inverosímil: un trapo para hombres. Como tal, la imagen de la campaña seguí un estilo hipster, cercano al diseño y espíritu de publicaciones masculinas como Esquire. Las primeras publicaciones y creatividades en soportes se realizaron en anónimo, sin que apareciera el logotipo del Ajuntament d’Elx, para crear aún más expectación. Se desarrolló un sitio web donde se presentaba el producto y donde realmente los clientes podían solicitar que les enviáramos el trapo a su domicilio, a coste cero, pagándolo simplemente al compartir el contenido en redes sociales.
Pese a que la campaña se lanzó en un complicado momento político a nivel nacional, lo que dificultó que se difundiera en medios, el éxito fue rotundo.
Sólo el vídeo lleva en menos de un mes más de 100.000 personas alcanzadas y 67.000 reproducciones. El sitio web de la campaña ha recibido más de 50.000 visitas. El número total de trapos solicitados hasta la fecha es de más de 17.000.
En parte gran parte de la difusión de la campaña se disparó casi un mes después de lanzarla, cuando fue publicada en un grupo de Telegram con más de 700.000 usuarios y en algunos de los foros con más tráfico del estado.
Jorge Villar Rodríguez 