La concejalía de Igualdad y la Casa de la Dona del Ajuntament d’Elx querían lanzar una campaña de sensibilización para que las empresas locales apostaran por medidas para que sus empleados pudieran conciliar mejor su vida laboral y personal.

Desde la concejalía de Comunicación y junto a la agencia de publicidad Yerno, quisimos ir un paso más allá de la típica campaña institucional, y promovimos en hecho de distinguir a las empresas que tomaran estas medidas con un sello. Para anunciar la aparición de este sello, realizamos una campaña de marketing directo dirigido a 15 de las principales empresas de la ciudad. Un día determinado, a la hora de la comida, un repartidor les entregaba en sus propias instalaciones, a la atención de la persona responsable de la gerencia o de los recursos humanos un curioso paquete. El mismo incluía un sandwich de dos plantas (realizados por unos niños el día anterior), dentro de una típica bolsa de almuerzo infantil, así como un zumo de granada y una carta escrita a mano por los propios niños, en la que se instaba al «querido jefe de mamá/papá» a que le permitiese tener una jornada continuada y así poder pasar la tarde con sus hijos. El paquete incluía también un temporizador de cocina, para demostrar que se podía comer en media hora y así poder volver al trabajo mucho antes y terminar la jornada a una hora más razonable.

La campaña se apoyaba en un video que rápidamente se convirtió en viral en las redes sociales, por lo que medios de todo el estado se hicieron eco del mismo.

El número de impactos fue espectacular, estimándose en cerca de 100 millones.

Premio de Plata Festival La Lluna 2016 en Relaciones Públicas , con ‘Media Vida’

Finalista en los premios Anuncios 2016.

Premio Alce de Marketing Directo y plata de Redes Sociales 2017.

 

Enlace a la web de la agencia Yerno donde se describe la campaña MediaVida.