Desde la concejalía de Medio Ambiente del Ajuntament d’Elx es ya tradición realizar una campaña a final de año con un buen propósito para el año siguiente.
En este caso, se presentó de la mano de la agencia Sapristi una campaña para ahorrar agua de una forma diferente. No pidiéndole a la gente que cambie sus costumbres, como es habitual en este tipo de campañas. Todo lo contrario: queríamos mostrarles que ya saben reutilizar, ya saben ahorrar, ya saben cortar el grifo… y lo hacen todos los días, sólo que no lo hacen lo suficiente con el tema del agua.
La campaña tenía una parte gráfica apoyada por una serie de vídeos en los que se remarcaba esa misma idea.
De nuevo llegaba el momento de votar las propuestas que los ciudadanos habían presentado durante los meses anteriores para mejorar Elx. En este caso optamos por continuar con la idea de que la gente ya opinamos cómo «arreglar el mundo», pero lo hacemos en el sitio incorrecto, en los bares.
Vota por las palmeras. Vota por la limpieza. Vota por tu vecino. Vota por esa señora con la que te cruzas cada mañana y siempre saluda. Vota también por el que no dice ni mu. Vota por ti y por todos tus compañeros. Vota por un banco en el parque. Vota por un poco más de silencio. O por más fiesta. Si quieres una ciudad mejor, vota, por lo que más quieras.
Porque ahora decides tú.
Presupuestos Participativos. Vota www.elx.es hasta el 31 de octubre.
La agencia Sapristi desarrolló este video que rápidamente consiguió superar las 10.000 reproducciones… y, lo mejor de todo: ese año hubo un 16% más de votantes.
«Elche se prepara para uno de sus mayores retos de futuro, convertirse en Capital Verde Europea en 2030, y para dar el pistoletazo de salida, en un evento multitudinario, de esos con alfombra roja y photocall, hacía falta un buen colofón. Algo que tocara la patata a los ilicitanos y les hiciera entender el cambio de mentalidad, a todos los niveles, que pretende la ciudad que esconde la candidatura.
Pensamos que explicar el futuro desde el pasado, era lo ideal. Conseguir reencontrar una ciudad con su identidad de toda la vida, uno de los principales daños colaterales de la globalización. Y es que las claves para conseguir que Elche sea una la capital verde del continente no hace falta ir a buscarlas a Ámsterdam o Copenhague: el Camp d’Elx, el área rural de la ciudad, es su mejor hoja de ruta.
Elche es una tierra en proceso de desertificación, de ahí el mayor reto, si cabe, de convertirse en Capital Verde de Europa. Por eso, todas las culturas que por allí han pasado, han tenido que ingeniárselas para aprender a gestionar sus escasos recursos: desde aljibes romanos y sistemas de recirculación de agua, pasando por los huertos de palmeras árabes, hasta los actuales sistemas de riego por goteo programados.
Al final, ser verde no es más que recuperar los hábitos de siempre, pero adaptados al siglo XXI. Porque la gestión responsable del agua, el cuidado del entorno, el respeto medioambiental, la cultura palmerera, la compra a granel y con bolsas de tela o envuelta en papel de estraza, o el uso de la bici, para todo, son hábitos que no han dejado de existir en la cultura ‘del campo’.
Así que, quien mejor para explicarle a las nuevas generaciones de ilicitanos, que alguien que le ha dedicado toda su vida al campo y que encima es el hombre más anciano de Elche. Antonio, ‘El Bolet’, ha pasado 90 de sus 101 años mirando al cielo cada mañana para saber si llovería: “L’endemà es impredecible, pero li portem anys d’avantatge”. Representa como nadie la mentalidad de todo un pueblo. Una manera de entender la vida que les hace estar siempre preparados para lo que nos depara el mañana, también para el horizonte 2030.»
Así relata la agencia Yerno en su página web el encargo que les realizamos para que sirviera de pistoletazo de salida para la carrera de fondo por conseguir que Elx sea capital verde europea en la próxima década.
Desde la Concejalía de Participación nos pedían realizar una campaña para conseguir que más gente participase ofreciendo propuestas para los Presupuestos Participativos.
La agencia Sapristi desarrolló una acción de street marketing mediante la cual creábamos bares «participativos», que aparecían y desaparecían en distintos puntos del municipio durante todo un fin de semana. En estos bares la gente podía opinar sobre lo que quería para Elche -como siempre se hace en los bares- sólo que en esta ocasión, nuestros monitores y el propio concejal de Participación recogerían estas opiniones para presentarlas oficialmente como propuestas para el proceso participativo.
Finalista Premios Alce 2018. Categoría Street marketing.
Para la campaña de votaciones del Presupuesto Participativo de Elche en 2017 teníamos dos objetivos: llamar la atención, especialmente entre el público menor de 44 años, y mostrar cuales eran las formas de participar de la forma más amena posible.
Decidimos continuar con el tono humorístico de la primera parte de la campaña, que comenzó con un vídeo que realizó Vórtice:
Esta primer vídeo tuvo 15.884 reproducciones, un alcance de casi 26.000 personas, 103 interacciones y fue compartido 109 veces.
Para la segunda parte decidimos contra con un humorista de reconocido prestigio, especialmente en la Comunidad Valenciana, Xavi Castillo. Con un coste inferior al primero, conseguimos mejores datos en redes sociales, pero especialmente conseguimos notoriedad en los medios, entre otras cosas por lo mal que sentó el vídeo a las Nuevas Generaciones del Partido Popular.
El vídeo de Xavi Castillo tuvo 79.631 reproducciones del vídeo, con un alcance de 36.000 personas, 116 interacciones sociales y fue compartido 59 veces.
Jorge Villar Rodríguez 