Desde la concejalía de Movilidad del Ajuntament d’Elx se quería agradecer a los usuarios del bus que hubieran aumentado el número de desplazamientos frente al año anterior. Especialmente se quería hacer hincapié en el ahorro de emisiones de CO2 que representaba este hecho.

La concejalía de Comunicación, en colaboración con la agencia Yerno, decidieron crear una campaña viral utilizando precisamente las paradas de los autobuses, así como el mobiliario urbano (los mupis) para mostrar mediante un vinilo gris traslúcido, como se vería Elche si no se usase el bus debido a la contaminación que genera el uso de transporte privado. Esta misma idea se potencio con el reparto de unas gafas con lentes también de color gris, que simulaban el mismo efecto.

Enlace al caso de estudio en la web de la agencia Yerno.